Ciljevi kampanje, koju su pokrenuli Udruženje "Moja Srbija" i Privredna komora Beograda, jesu i stvaranje poverenja građana u domaće proizvode i kompanije, objašnjavanje građanima razlike u pojmovima "domaći proizvod" i "domaće vlasništvo".

Jedan od važnih ciljeva je i promovisanje kvalitetnih domacih proizvoda i brendova, kao i turističkih potencijala u Srbiji.

Prema rečima Uroša Delića iz "Moje Srbije" , u okviru kampanje će biti emitovano vise od 2.000 TV spotova, a aktivisti ce obići 22 grada u Srbiji i besplatno podeliti 100.000 primeraka tog magazina.

Tom prilikom će razgovarati sa nekoliko desetina hiljada ljudi, a sredinom decembra će na osnovu glasova potrošača, najomiljenijim proizvodima i brendovima u Srbiji, biti dodeljena priznanja "Moj izbor 2011."