Nagrada će biti dodeljivana svake godine 26. oktobra, a pravo na nju imaće svi novinari koji svojim tekstovima i prilozima podsticu javnost na ostvarivanje humanih akcija, kritikuju socijalno neodgovorno ponasanje u drustvu, a podsticu solidarnost i uzajamnost, saopštio je UNS.

Nagradu su ustanovili UNS i preduzetnik i vlasnik restorana Kumbara Jovica Pavlović, koji je za ovu nagradu izdvojio po 1.000 evra u narednih pet godina.