Fondacija za poštenu trgovinu želi da Britanci promene običaje i da, umesto onog na koji su navikli, počnu da kupuju čaj plaćen po tržišnoj ceni. "Pijemo dosta čaja u Britaniji, ali samo jedna od 10 šolja je iz programa poštene trgovine, što znači da se proizvođačima tog čaja iz zemalja u razvoju plaća stvarna tržišna vrednost tog proizvoda", kaže Barbara Krauter, direktorka za komunikacije te fondacije.

"Znamo da u Indiji, Africi, Ugandi i Tanzaniji živi mnogo farmera koji rade po svim standardima potrebnim za kvalifikaciju za ovaj program. Međutim, problem je u kompanijama koje još ne kupuju pod tim uslovima", objašnjava ona.

Fondacija za poštenu trgovinu pomaže farmerima širom sveta. Pored proizvođača čaja i kafe iz Afrike i Indje, ta organizacija pokušava da se izbori i za fer cene drugih proizvoda, između ostalih banana iz Dominikanske Republike. 

U sistemu poštene trgovine farmeri dobijaju više novca unapred, a na kraju godine ih čeka i bonus. Ideja fondacije za poštenu trgovinu je da se svima stavi do znanja da mogu da izaberu proizvode koji će pomoći nekome na drugom kaju planete.