Cilj kampanje je podizanje svesti stanovništva o posledicama zagađivanja i o neophodnosti ličnog angažovanja kako bi se one perdupredile ili smanjile. Akciju, koju je organizovao fond Ekotopija podržali su Vlada, kabinet premijera, Grupa za održivi razvoj i Ministarstvo za životnu sredinu i prostorno planiranje.

Kampanja je zvanično počela sinoć, a otvorio ju je ministar za životnu sredinu i prostorno planiranje Oliver Dulić. On je objasnio da će Ministarstvo svakog meseca pažnju posvetiti jednom problemu, odnosno uklanjanju divljih deponija, odlaganju medicinskog i opasanog otpada, čišćenju korita reka i problemu plastičnih kesa i otpadnih guma.

"Godišnje se 55 odsto komunalnog otpada sistematski skuplja, a ostalo smeće se smešta na divlje deponije koje se stvaraju jer prikupljanje otpada nije dobro organizovano" dodao je Dulić.